본문 바로가기
자유게시판

Google은 광고 지배력에 대한 경쟁 감시 단체의 조사를 받았습니다.

by godfeeling 2022. 5. 27.

영국의 경쟁 감시 단체는 광고 시장의 Google의 지배에 대한 조사를 발표했습니다.

CMA(Competitions and Markets Authority)는 구글이 경쟁사보다 자사 서비스를 불법적으로 선호하기 위해 자사의 명성을 이용했는지 조사하고 있다.

이것은 Google의 광고 기술 관행에 대한 두 번째 적극적인 조사 입니다.

구글 관계자는 "CMA와 계속해서 협력해 그들의 질문에 답하고 시스템 작동 방식에 대한 세부사항을 공유할 것"이라고 말했다.

그들은 "Google 및 많은 경쟁업체의 광고 도구는 웹사이트와 앱이 콘텐츠에 자금을 지원하고 모든 규모의 기업이 효과적으로 고객에게 다가갈 수 있도록 돕습니다.

"Google의 도구만으로도 영국의 700,000개 이상의 기업에 대해 약 550억 파운드의 경제 활동을 지원했으며 게시자가 Google 광고 서비스를 사용하기로 선택하면 수익의 대부분을 차지합니다."

게티 이미지

조사에서는 온라인 광고 슬롯을 사고 팔 수 있게 해주는 서비스인 "ad-tech stack"을 살펴볼 것입니다.

이를 3개의 섹션으로 나누었으며 각 섹션에서 Google이 가장 큰 서비스 제공업체를 소유하고 있다고 말합니다.

  • 수요측 플랫폼 - 광고주가 온라인 광고 공간을 구매하는 곳
  • 광고 교환 - 회사가 광고를 구매하는 곳
  • 광고 서버 - 웹사이트에 표시되는 광고를 선택합니다.

CMA에 따르면 영국 광고주는 2019년 이러한 유형의 온라인 광고에 약 18억 파운드를 지출했습니다.

Queen Mary University of London의 경쟁법 및 경제학 교수인 Ioannis Kokkoris는 CMA 문제가 Google이 이러한 섹션에서 서비스를 패키징하는 것을 둘러싸고 있다고 말했습니다.

"표준 경쟁법에 따르면 한 시장에서 지배적인 회사는 판매하는 다른 제품을 함께 묶을 수 없습니다."라고 그는 말했습니다.

"어떤 유형의 독점도 부과할 수 없습니다.

"CMA에 따르면 Google이 하는 일은 광고주에게 '당신이 우리 Ad Exchange를 사용하려면 우리 광고 서버를 사용해야 합니다'라고 부과하는 것입니다.

"구글은 다른 플레이어가 이러한 시장에 진입하는 것을 금지하고 있습니다.

"CMA가 문제가 무엇인지 증명할 수 있다면 그 행위는 반경쟁적입니다.

"CMA가 실제로 그것을 증명할 증거를 가지고 있는지 여부에 달려 있습니다."

'큰 베틀'

CMA의 안드레아 코셀리 최고경영자(CEO)는 “구글이 경쟁자, 고객, 궁극적으로 소비자에게 피해를 주기 위해 자체 서비스를 선호하기 위해 광고 기술 분야에서 자신의 위치를 ​​이용하는 것이 아닐까 걱정한다”고 말했다.

"우리 삶에 큰 영향을 미치는 기술 회사의 행동을 계속 조사하고 영국 전역의 사람과 기업을 위한 최상의 결과를 보장하는 것이 중요합니다."

Google이 경쟁법을 위반한 것으로 밝혀지면 CMA는 1998년 경쟁법에 따라 후속 조사를 시작할 수 있습니다.

이 추가 조사에서 법 위반이 발견되면 Google의 전 세계 매출의 최대 10%에 해당하는 벌금이 부과될 수 있습니다.

댓글