일간 페이스북 이용자는 사상 처음 감소했다가 다시 증가했다.

Facebook은 소유자가 10년 만에 가장 느린 수익 성장을 보고했음에도 불구하고 2022년이 시작되면서 사용자 손실을 멈췄습니다.

페이스북의 일일 활성 사용자 수는 올해 첫 3개월 동안 19억 6천만 명으로 증가했다고 모회사 메타(Meta)가 수요일 보고했다.

이는 소셜 네트워크가 처음으로 사용자 감소를 보고한 작년에 비해 턴어라운드했습니다.

하락으로 회사의 시장 가치에서 수십억 달러가 사라졌습니다.

경영진이 2월에 가을을 공개한 이후로 회사의 주가는 거의 절반으로 떨어졌습니다.

그러나 수요일 시간외 거래에서 주가는 19% 급등했다.

2004년 페이스북을 설립한 메타 보스 마크 주커버그(Mark Zuckerberg)는 "오늘날 더 많은 사람들이 우리 서비스를 그 어느 때보다 사용하고 있으며 우리 제품이 전 세계 사람들에게 어떻게 서비스를 제공하고 있는지 자랑스럽게 생각합니다."라고 말했습니다.

그러나 Instagram과 WhatsApp도 소유하고 있는 Meta는 여전히 최소 10년 만에 가장 느린 수익 성장을 보고했습니다.

올해 첫 3개월 동안의 매출은 2021년에 비해 7% 증가한 279억 달러를 기록했습니다.

분석가들은 기업들이 부분적으로 우크라이나 전쟁으로 인한 비용 상승과 경제적 불확실성에 씨름하면서 광고를 철회하고 있다고 말합니다.

구글과 페이스북은 오랫동안 온라인 광고를 위한 사이트였지만 틱톡(TikTok)과 같은 새로운 플랫폼이 사용자를 끌어들이고 온라인 쇼핑 거인 아마존이 사업에 진출함에 따라 더 많은 경쟁에 직면해 있습니다.

이번 주 초 구글 소유주 알파벳(Alphabet)은 올해 첫 3개월 동안 광고 수익이 22% 증가했는데, 이는 분석가들이 예상했던 것보다 느린 속도로 증가했으며 소규모 스냅도 문제에 대해 경고했다고 밝혔습니다.

Zuckerberg는 회사가 TikTok과 경쟁하기 위해 비디오 "Reels"에 투자하고 있으며 광고 판매가 따라잡을 것으로 예상한다고 말했습니다.

그러나 Meta는 또한 Apple의 새로운 개인 정보 보호 규칙과 씨름하고 있어 광고 대상을 지정하기가 더 어렵습니다. 회사는 이러한 변경으로 인해 올해 100억 달러의 매출 손실이 발생할 수 있다고 말했습니다.

회사는 앞으로 몇 개월 동안 280억~300억 달러의 매출을 예상하며 이는 애널리스트 추정치보다 낮습니다.

Meta는 이것이 우크라이나 전쟁과 유럽의 규제 변화의 잠재적 영향을 포함한 요인을 반영했다고 말했습니다.

3월에 러시아 는 우크라이나 침공 이후 독립 언론에 대한 단속의 일환으로 페이스북과 인스타그램에 대한 액세스를 금지 했습니다.

Zuckerberg는 회사가 다음 성장 단계를 위해 인공 지능과 가상 현실(소위 메타버스)에 막대한 투자를 할 것이라고 말했습니다. 그러나 현재로서는 비용이 많이 듭니다.

전체적으로 Meta의 분기 이익은 74억 6천만 달러로 분석가들이 예상했던 것보다 많았지만 여전히 전년 동기 대비 20% 감소했습니다.

Insider Intelligence의 수석 애널리스트인 Jasmine Enberg는 "Meta의 광고 사업은 매우 실질적인 도전에 계속해서 직면하고 있습니다."라고 말했습니다.

"물론 페이스북은 장애물에 대해 낯설지 않지만 [애플]의 변화는 광고 비즈니스에 대한 첫 번째 직접적인 위협입니다.

"TikTok의 부상, 브랜드 안전에 대한 우려, 소셜 미디어 사용자 행동의 변화와 함께 Meta의 광고 수익에 완벽한 폭풍우가 몰아치고 있습니다. 그럼에도 불구하고 광고주는 여전히 Facebook과 Instagram으로 눈을 돌려 넓은 범위에 도달하고 있습니다. 관객."