인도 TikTok의 유령: 소셜 미디어 앱이 금지되면 어떻게 되나요?

TikTok은 2020년에 금지되기 전까지 인도에서 가장 인기 있는 앱 중 하나였습니다. 이는 미국의 금지 조치가 진행되면 어떤 일이 벌어질지에 대한 교훈입니다.

4년 전 인도는 틱톡의 가장 큰 시장이었습니다. 이 앱은 점점 늘어나는 2억 명의 사용자 기반을 자랑했고, 하위 문화가 번성했으며 때로는 제작자와 영향력 있는 사람들의 삶을 변화시킬 수 있는 기회도 있었습니다. TikTok은 멈출 수 없는 것처럼 보였습니다. 인도와 중국 국경의 끓어오르는 긴장이 치명적인 폭력으로 폭발하기 전까지는 말이죠.

(제공: 게티 이미지)

국경 충돌 이후 인도 정부는 2020년 6월 29일에 해당 앱을 금지했습니다 . 거의 하룻밤 사이에 TikTok이 사라졌습니다. 그러나 Indian TikTok의 계정과 동영상은 여전히 ​​온라인에 있으며, 앱이 문화적 거대 기업으로 막 등장했던 시점에 멈춰 있습니다.

어떤 면에서 이는 미국의 지평선에 무엇이 놓여 있을지에 대한 미리보기를 제공할 수 있습니다. 4월 24일, 조 바이든 대통령은 미국에서 TikTok을 궁극적으로 금지할 수 있는 법안에 서명하여 수년간의 위협과 실패한 입법 끝에 새로운 장을 열었습니다. 법에 따르면 틱톡(TikTok)을 소유한 회사인 바이트댄스(Bytedance)는 향후 9개월 이내에 앱 지분을 매각해야 하며, 3개월의 유예 기간을 더 거쳐야 하며 그렇지 않으면 국가에서 금지될 가능성이 있습니다. 바이트댄스는 소셜 미디어 플랫폼을 판매할 의사가 없으며 법정에서 법안에 이의를 제기하겠다고 밝혔 습니다.

대규모 소셜 미디어 앱을 금지하는 것은 미국 기술 역사상 유례없는 순간이 될 것입니다. 그러나 다가오는 법정 싸움으로 현재 TikTok의 운명은 불확실합니다. 그러나 인도의 경험은 주요 국가가 시민의 스마트폰에서 TikTok을 삭제할 때 어떤 일이 일어날 수 있는지를 보여줍니다. 인도만이 이러한 조치를 취한 유일한 국가는 아닙니다. 2023년 11월 네팔도 TikTok을 금지하기로 결정했다고 발표했으며 파키스탄은 2020년부터 여러 가지 임시 금지 조치를 시행했습니다. 이 앱의 1억 5천만 명의 미국 사용자가 불명예스럽게 동영상을 스와이프하면서 인도의 TikTok 금지 이야기는 사용자가 빠르게 적응하지만 TikTok이 죽으면 문화의 대부분도 함께 죽는다는 것을 보여줍니다.

인도는 앱이 금지되기 전에 TikTok 사용자가 2억 명 이상이었습니다(제공: Getty Images)

뭄바이에 거주하는 영화 평론가인 Sucharita Tyagi는 TikTok이 출시되었을 때 그녀의 계정을 11,000명의 팔로워로 늘렸고 그녀의 동영상 중 일부는 수백만 조회수를 기록했습니다.

"TikTok은 거대했습니다. 사람들은 전국 각지에서 함께 모여 춤을 추고, 촌극을 올리고, 언덕 위의 작은 마을에서 농가를 어떻게 운영하는지에 대한 게시물을 올렸습니다."라고 Tyagi는 말합니다. "항상 거부되었던 노출을 갑자기 겪은 사람들이 엄청나게 많았는데 이제는 그것이 가능해졌습니다."

이 앱은 알고리즘이 인도 시골 사용자 에게 기회를 제공하는 방식으로 인해 특별한 현상이 되었습니다. 이 사용자는 다른 앱에서는 불가능한 청중을 찾고 심지어 유명 인사의 지위에 도달할 수도 있었습니다.

뉴델리에 거주하는 기술 작가이자 분석가인 Prasanto K Roy는 "이것은 처음으로 콘텐츠 반응을 민주화했습니다."라고 말했습니다. "우리는 팔로우를 얻거나 돈을 벌겠다는 꿈을 전혀 꾸지 않는 사회 경제적 지위가 상당히 낮은 시골 사람들을 많이 보기 시작했습니다. 그리고 TikTok의 발견 알고리즘은 그것을 보고 싶어하는 사용자에게 그것을 전달할 것입니다. . 하이퍼 로컬 비디오 측면에서는 이만한 것이 없었습니다."

 

TikTok이 인도에서 오프라인 상태가 되었을 때 정부는 58개의 다른 중국 앱도 함께 금지했습니다.

 

TikTok은 틈새 커뮤니티가 번창하고 셀 수 없이 많은 소규모 창작자와 기업이 앱을 중심으로 생계를 꾸려가는 미국에서도 비슷한 문화적 중요성을 갖고 있습니다. 이는 다른 소셜 미디어 플랫폼에서는 흔하지 않은 일종의 성공입니다. 예를 들어 Instagram은 일반적으로 팔로어가 많은 계정의 콘텐츠를 소비하는 데 더 중점을 두는 반면 TikTok은 일반 사용자의 게시를 장려하는 데 더 중점을 둡니다.

TikTok이 인도에서 오프라인 상태가 되었을 때 정부는 패션 쇼핑 앱 Shein 과 같이 현재 미국에서 인기가 높아지고 있는 일부 앱을 포함하여 58개의 다른 중국 앱을 금지했습니다 . 시간이 지나면서 인도에서는 100개가 넘는 중국 앱을 더 금지했지만 최근 협상을 통해 인도 버전의 Shein이 다시 온라인에 출시되었습니다.

미국에서도 같은 일이 일어날 수 있습니다. 새로운 법은 선례를 세우고 미국 정부가 다른 중국 앱을 제거할 수 있는 메커니즘을 만듭니다. TikTok에 대해 정치인들이 말하는 개인 정보 보호 및 국가 안보 문제는 다른 여러 회사에도 적용될 수 있습니다.

그리고 인기 있는 앱이 제거되면 다른 사람들이 그 공백을 메우려고 시도할 수 있습니다. 인도의 기술 정책 분석가이자 뉴스 사이트 MediaNama 의 설립자인 Nikhil Pahwa는 "TikTok이 금지되자마자 수십억 달러의 기회가 열렸습니다"라고 말했습니다 . "여러 인도 신생 기업이 격차를 메우기 위해 출시되거나 전환되었습니다."

미국의 TikTok 금지 전망은 플랫폼에 의존하는 많은 중소기업과 전문가들을 우려하게 했습니다(제공: Getty Images)

몇 달 동안 인도 기술 언론에는 Chingari, Moj 및 MX Taka Tak이라는 이름의 이 떠들썩한 새로운 인도 소셜 미디어 회사에 대한 뉴스가 넘쳐났습니다 . 일부는 이전 TikTok 스타를 플랫폼으로 유인하고 투자와 심지어 정부 지원까지 확보하여 초기 성공을 거두었습니다. 새로운 앱이 지배력을 놓고 싸우면서 인도 소셜 시장은 여러 곳으로 쪼개졌지만, TikTok 이후의 골드러시는 오래 가지 못했습니다.

2020년 8월, Instagram은 TikTok 금지가 있은 지 불과 몇 달 만에 Reels 라는 짧은 형식의 비디오 피드를 출시했습니다 . YouTube는 한 달 후 자체 모방 TikTok 기능인 Shorts를 선보였습니다 . 인스타그램과 유튜브는 이미 인도에 자리를 잡았고, 새로운 스타트업 분야는 기회가 없었습니다.

인도 옹호 단체인 인터넷 자유 재단(Internet Freedom Foundation) 의 전무이사인 프라텍 와그레(Prateek Waghre)는 "TikTok의 대안에 대해 많은 소문이 돌았지만 장기적으로 대부분 사라졌습니다"라고 말했습니다 . "결국 가장 큰 이득을 본 건 아마도 인스타그램이었을 겁니다."

 

Instagram과 YouTube가 TikTok의 트래픽을 빼앗았을 수도 있지만 앱은 인도 TikTok의 느낌을 재현하지 못했습니다.

 

인도의 많은 대규모 TikTok 제작자와 팬은 얼마 지나지 않아 Meta와 Google의 앱으로 전환했으며 많은 사람들이 비슷한 성공을 거두었습니다.

예를 들어, 이름만 통하는 인도 소셜 미디어 영향력자인 Geet는 TikTok에서 "미국식 영어"를 가르치고 인생 조언과 격려의 말을 전하면서 ​​본격적인 스타덤에 올랐습니다. TikTok이 금지되었을 때 그녀는 세 개의 계정에 걸쳐 천만 명의 팔로워를 보유했습니다.

Geet는 자신의 경력의 미래에 대한 우려를 공유했습니다. 하지만 4년 후 그녀는 인스타그램과 유튜브에서 거의 500만 명의 팔로워를 모았습니다.

그러나 사용자와 전문가들은 TikTok 이후 전환에서 뭔가가 사라졌다고 말했습니다. Instagram과 YouTube가 TikTok의 트래픽을 빼앗았을 수도 있지만 앱은 인도 TikTok의 느낌을 재현하지 못했습니다.

Pahwa는 "TikTok은 제작자에 관한 한 비교적 다른 종류의 사용자 기반이었습니다."라고 말했습니다. "농민, 벽돌공, 작은 마을 사람들이 TikTok에 동영상을 업로드했습니다. YouTube Shorts와 Instagram Reels에서는 그다지 많이 볼 수 없습니다. TikTok의 검색 메커니즘은 매우 달랐습니다."

인도에서 TikTok 금지 조치는 이미 중국과의 긴장이 고조된 시기에 이루어졌습니다. (제공: Getty Images)

TikTok이 미국에서 금지된다면 미국의 소셜 미디어 환경은 인도와 비슷한 경로를 따를 수 있습니다. 금지령이 내려진 지 4년이 지난 지금, 인스타그램과 유튜브는 이미 짧은 동영상의 본거지로 자리 잡았습니다. 심지어 LinkedIn도 TikTok 스타일의 비디오 피드를 실험하고 있습니다.

앱의 경쟁자들은 성공을 위해 TikTok의 문화를 재현할 필요가 없다는 것을 입증했습니다. 인도에서 그랬던 것처럼 미국의 초지역적이고 틈새 콘텐츠가 사라질 수도 있습니다. 사실, 미국에 대한 문화적 파급효과는 훨씬 더 중요할 것입니다. 퓨 리서치 센터(Pew Research Center)에 따르면 18~29세 미국인 중 거의 3분의 1이 틱톡에서 뉴스를 접합니다 .

미국의 TikTok 사용자는 전성기 인도의 2억 명보다 적지만 인도에는 14억 명의 인구가 살고 있습니다. 틱톡은 미국 인구의 절반 이상인 1억7천만 명의 사용자를 보유하고 있는 것으로 알려졌다.

"인도가 TikTok을 금지했을 때 이 앱은 지금처럼 거대하지는 않았습니다."라고 Tyagi는 말합니다. "지난 몇 년 동안 그것은 문화 혁명으로 바뀌었습니다. 지금 미국에서 그것을 금지하면 훨씬 더 큰 영향을 미칠 것이라고 생각합니다."

이미 다른 점은 TikTok의 반응입니다. 회사는 미국 정부의 새로운 법률을 두고 법적 싸움을 벌일 것이며 , 이 싸움은 미국 대법원까지 갈 수 있다고 다짐했습니다. TikTok은 인도의 금지 조치에 대해 유사한 법적 문제를 제기할 수도 있었지만 그렇게 하지 않기로 결정했습니다.

"중국 기업들이 인도 정부를 상대로 인도 법원에 가는 것을 주저할 충분한 이유가 있습니다"라고 Roy는 말합니다. "내 생각엔 그들이 그다지 동정적이라고 생각하지 않을 것 같아요."

 

중국 기업들이 인도 정부를 상대로 인도 법원에 가는 것을 주저할 충분한 이유가 있습니다 – Prasanto K Roy

 

인도의 금지 조치도 즉각적으로 이루어졌으며 몇 주 만에 발효되었습니다. 미국에서 TikTok의 다가오는 법적 도전은 수년 동안 법을 묶을 수 있으며, 이 법안이 법원에서 싸울 것이라는 확신은 없습니다 .

또한 미국의 TikTok 금지가 무역 전쟁을 촉발할 가능성이 훨씬 더 높습니다. Pahwa는 "중국과는 뚜렷한 상호주의 가능성이 있다고 생각합니다"라고 말합니다. 중국은 인도가 틱톡을 금지한 것에 대해 비난했지만 , 어떠한 노골적인 보복도 없었습니다. 미국은 그렇게 운이 좋지 않을 수도 있습니다.

인도의 금지 조치에 대한 중국의 대응에는 여러 가지 이유가 있습니다. 하나는 인도의 기술 산업이 본질적으로 중국에 존재하지 않는다는 사실입니다. 반면에 미국의 기술 산업은 상호 공격의 기회를 많이 제공합니다. 중국은 이미 " 미국을 삭제 "하고 미국 기술을 국내 대안으로 대체하려는 노력을 시작했습니다 . TikTok 금지로 인해 해당 프로젝트가 확대될 수 있습니다.

Tyagi는 "TikTok 금지 조치는 너무 갑작스러웠습니다."라고 말했습니다. "저에게는 그다지 큰 일이 아니었습니다. 저는 단지 제 다른 작업을 홍보하기 위해 앱을 사용했을 뿐입니다. 하지만 많은 사람들, 특히 실제로 돈을 벌고 브랜드 계약을 맺는 사람들에게는 이상하고 불공평하다고 느꼈습니다." TikTok을 잃는 것은 Tyagi의 생계에 영향을 미치지 않았지만 그녀의 계정에서 차단되었습니다. 그녀가 미국으로 여행을 떠나기 전까지는 말이다.

Tyagi는 "미국을 방문했을 때 내 프로필이 여전히 활성 상태인 것을 보고 놀랐습니다."라고 말했습니다. 마치 과거로 시간여행을 온 것 같았습니다. 그녀는 심지어 몇 개의 비디오를 게시했습니다. 물론 고향에 있는 그녀의 추종자 대부분은 그들을 볼 수 없었지만, 그녀는 해외에 살고 있는 인도인들로부터 약간의 약혼을 받았습니다.

Tyagi는 "이 수백만 개의 계정이 모두 여전히 존재합니다"라고 말합니다. "TikTok이 그들을 보관하고 있다는 것은 흥미롭습니다. 그들이 인도가 다시 돌아올 수 있기를 바라고 있는지 궁금합니다."