Bumble, 반발 후 반독신 광고 사과

데이트 앱 Bumble은 비평가들이 성적으로 활발하지 않은 여성을 수치스럽게 만들었다는 광고에 대해 사과했습니다.

마케팅 캠페인에는 "독신 서약은 답이 아니다", "연애를 포기하지 말고 수녀가 되라" 등의 메시지가 포함됐다.

Bumble은 이 광고가 "현대 데이트에 좌절한 커뮤니티"에 유머를 가져다 주기 위한 것이라고 말했습니다.

그러나 비평가들은 그 광고가 맛이 없고 여성에게 힘을 실어주겠다는 회사의 목표에 어긋난다고 말했습니다.

모델이자 배우인 조던 엠마누엘(Jordan Emanuel)은 "우리 신체에 대한 존중과 자율성을 위해 싸우는 세상에서 데이트 플랫폼이 여성의 선택을 훼손하는 것을 보는 것은 소름끼친다"고 1년 동안 성관계를 자제하기로 한 자신의 결정에 대해 공개적으로 밝혔 습니다.

대화 시작을 여성에게 맡기며 데이팅 앱계에 이름을 알린 이 회사는 불만 사항을 이해하고 지난달 미국 광고판에 게재되기 시작한 광고를 삭제하겠다고 밝혔습니다.

회사는 소셜미디어에 올린 성명에서 "우리가 실수를 했다"고 밝혔다.

"Bumble은 수년 동안 여성과 소외된 지역 사회, 그리고 그들이 개인적 선택을 완전히 행사할 권리를 위해 열정적으로 옹호해 왔습니다. 우리는 이 캠페인을 통해 이러한 가치를 지키지 않았으며 이로 인해 발생한 피해에 대해 사과드립니다."

전국 가정폭력 핫라인(National Domestic Violence Hotline) 등에 광고 공간을 제공하고 돈을 기부하겠다고 밝혔습니다.

Bumble은 2014년에 설립되어 2021년에 상장 회사가 되었지만 젊은 사용자에게 다가갈 수 있는 능력에 대한 우려로 어려움을 겪었습니다.

Badoo도 소유하고 있는 이 회사는 데뷔 이후 주가가 급락하는 모습을 보였습니다.

지난 2월에는 직원의 30%, 즉 약 350명을 해고할 계획을 발표했습니다.

이 회사는 최근 여성이 연락을 시작해야 한다는 요구 사항을 사용자가 제거할 수 있도록 하는 새로운 설정을 포함하는 점검을 통해 Bumble 앱을 다시 출시했습니다.

2022년 Pew 설문조사에 따르면 미국 성인의 3분의 1과 30세 미만의 절반 이상이 어느 시점에서 데이트 앱이나 사이트를 사용한 적이 있는 것으로 추정됩니다.

온라인 데이트를 시도한 사람들 중 절반만이 긍정적인 경험을 했다고 답했습니다.

Bumble은 Badoo의 270만 명을 포함해 약 400만 명의 유료 고객을 보유하고 있습니다.