크리에이터가 현금을 벌 수 있도록 돕는 'NPC' 라이브 스트림 TikTok 트렌드

점점 더 많은 TikTok 크리에이터가 자신을 '플레이할 수 없는 캐릭터'로 생중계하고 있습니다. 일부는 파격적인 현상으로 돈을 벌고 있습니다.

PinkyDoll로 더 잘 알려진 Fedha Sinon의 TikTok 피드를 클릭하면 틀에 얽매이지 않고 심지어 초현실적으로 보일 수 있는 것을 발견할 수 있습니다. 몬트리올에 기반을 둔 27세의 그녀는 TikTok LIVE에서 종종 무의미한 노래를 반복하는 것으로 유명합니다. 그녀의 캐치프레이즈인 "Ice cream so good"은 인터넷을 휩쓸었고 밈 상태가 되었습니다 .

핑키돌은 콘텐츠 제작자가 비디오 게임에서 플레이할 수 없는 캐릭터(NPC)의 반복적인 동작을 모방하는 콘텐츠 제작자가 틱톡 사용자들의 관심을 끈 'NPC' 트렌드의 선두에 서 있다. PinkyDoll은  Grand Theft Auto 시리즈 게임의 세계에 서식하는 배경 캐릭터 에서 영감을 얻었다고 말했습니다 . "유휴 애니메이션"이라고도 하는 비디오 게임 개발자는 분주한 세상의 효과를 만들기 위해 이러한 배경 캐릭터를 코딩합니다.

미국 앨라배마 대학의 조교수이자 인터넷 문화 전문가인 Jess Maddox 는 "게임의 이러한 캐릭터는 할 말이나 수행할 동작이 거의 없으며 종종 순환합니다."라고 말합니다 . "따라서 NPC 생성자는 너무 많은 새로운 문구와 행동을 피하면서 동일한 문구와 행동을 반복할 것입니다."

NPC 실시간 스트리밍 추세가 이상하게 보일 수 있지만 일부 제작자는 수익성이 있다고 생각합니다.

시청자는 화면에 팝업되는 라이브 스트림 내에서 크리에이터를 위한 '선물'을 구입할 수 있습니다. 제작자가 그것을 보면 '미리 프로그래밍된' 응답으로 응답합니다. PinkyDoll의 경우 아이스크림을 선물하면 "Ice cream so good" 문구가 표시됩니다. 카우보이 모자는 "Yeehaw, yes"라는 반응을 이끌어냅니다. 크리에이터는 선물 비용의 일부를 받습니다.

선물은 종종 몇 센트에 불과한 소액이지만 이러한 미량 수익은 합산될 수 있습니다.

인간 크리에이터가 NPC를 모방하는 경향은 최근의 현상입니다. 가장 초기에 기록된 인스턴스 중 하나는 2022년 비디오에서 일본 TikToker nautecoco에서 나옵니다. 다른 크리에이터들도 유사한 TikTok 라이브 스트림을 따라 다양한 반응을 보였습니다 . Maddox는 몇몇 유명한 크리에이터가 NPC 스트림에 뛰어들었지만 "PinkyDoll과 함께 트렌드가 정말 폭발했습니다"라고 말했습니다.

일본 TikTok 제작자 nautecoco는 NPC 트렌드를 실행하는 사용자의 가장 초기에 기록된 인스턴스 중 하나입니다(Credit: @nautecoco/TikTok).

TikTok 이해 뉴스레터를 운영하는 HAW Hamburg의 TikTok 연구원인 Marcus Bösch는 관심이 계속 높아지고 있다고 말합니다 . 이러한 트렌드가 어떻게 진화하는지에 대한 연구의 일환으로 그는 계속해서 증가하는 NPC 비디오 목록을 수집하고 있습니다. BBC가 본 독점 데이터에 따르면 해시태그 #NPC를 사용하는 크리에이터는 7월에 47,000개 이상의 동영상을 업로드했으며 총 8억 3,500만 회 조회되었습니다.

전화기 앞에 앉아 같은 문구를 반복해서 라이브 스트리밍하는 것이 시간을 보내는 이상한 방법처럼 보일 수 있지만 일부 NPC 제작자는 이러한 추세에서 수익을 보고 있습니다.

7월에 PinkyDoll은 New York Times에 기계적 반응을 유발하는 인앱 선물로 라이브 스트림당 $2,000~$3,000(£2,360~£1,570)를 벌었다고 말했습니다. 이는 개별적으로 선물이 종종 몇 푼의 가치가 있기 때문에 특히 참여도가 높은 대규모 시청률을 나타냅니다. 예를 들어, PinkyDoll에 아이스크림 콘 선물을 보내는 비용은 $1.30(£1.02)입니다.

그녀는 NPC 제작자를 구체적으로 연구한 적이 없지만 Maddox는 이러한 TikTok 제작자가 "[라이브 스트림]을 통해 앱 수입의 대부분을 얻는다고 말했습니다"라고 말합니다. Maddox는 또한 브랜드가 시류에 편승하여 NPC 크리에이터가 후원 콘텐츠를 제작하도록 하여 TikToker의 수익력을 더욱 강화하는 것이 시간 문제라고 생각합니다.

지금은 급증하고 있지만 NPC 트렌드가 계속 유지된다는 보장은 없습니다. 소셜 미디어의 많은 것들과 마찬가지로 현상은 힘을 얻는 만큼 빨리 사라질 수 있습니다. 그러나 전문가들은 NPC 추세가 단순한 순간이동 이상일 수 있다고 생각합니다.

Maddox는 "이 추세가 계속되고 있음을 확실히 알 수 있습니다."라고 말합니다. "나는 YouTube에서 ASMR을 공부하는 데 수년을 보냈고 NPC TikToks와 유사점이 눈에 띕니다." 실제로 일부 ASMR 제작자는 선택한 플랫폼으로 YouTube에서 벗어나 TikTok으로 전환하여 빠른 수익을 창출하고 청중을 구축하고 있습니다.  

PinkyDoll과 같은 NPC 제작자의 지속력에 관계없이 이 현상은 더 큰 추세를 나타냅니다. 제작자는 소셜 미디어를 통해 돈을 버는 새로운 방법을 찾고 있으며 계속해서 그렇게 할 것입니다.