넷플릭스, 시청률 기관 Barb에 가입

Netflix는 TV 시청률 대행사 Barb에 가입했습니다. 이는 시청자가 처음으로 외부의 독립적인 기관에 의해 측정된다는 것을 의미합니다.

이러한 움직임으로 Barb는 Netflix가 가입한 세계 최초의 업계 소유 등급 서비스가 되었습니다.

이전에 스트리밍 거인은 시청 데이터의 스냅샷만 공개하여 가장 인기 있는 프로그램의 성공을 강조했습니다.

Barb는 11월부터 Netflix의 조회수를 보고하기 시작합니다.

이는 스트리머에게 중요한 움직임이며 광고주, 경쟁업체 및 언론인이 Netflix 자산의 성공 또는 실패를 확인하는 데 데이터를 사용하는 것을 보게 될 것입니다.

Netflix만 포함된 스트리머가 아닙니다. 확인된 전체 시청의 0.5% 이상을 차지하는 모든 서비스도 나열됩니다. 이는 디즈니와 아마존과 같은 서비스의 콘텐츠도 포함될 가능성이 있음을 의미합니다.

역사적으로 Netflix는 특정 프로그램의 성공을 강조하기 위해 시청 데이터를 가끔씩만 공개했습니다.

BARB는 2021년 11월부터 서비스 및 프로그램 수준 모두에서 스트리밍 시청을 보고했지만 이전에는 언더라이팅 조직과 특별 라이선스가 있는 조직만 Netflix 데이터에 액세스할 수 있었습니다.

Broadcasters' Audience Research Board의 약자인 Barb는 영국의 시청자 측정 및 TV 등급을 집계합니다.

에이전시는 300개 이상의 다른 구독 방송 채널 시청을 보고하는 것과 동일한 방식으로 Netflix의 등급을 보고합니다.

현재 Barb가 다루는 네트워크에는 BBC 및 ITV와 같은 주류 서비스에서 Dave 및 E4와 같은 소규모 채널이 포함됩니다.

Sex Education(사진) 및 Crown과 같은 히트 Netflix 쇼는 등급에 포함될 수 있습니다.

이 소식은 Netflix가 스트리밍 플랫폼을 위해 광고 지원 계층을 출시할 준비를 하고 있는 것으로 알려졌습니다.

공동 CEO인 리드 헤이스팅스(Reed Hastings)는 "2019년 캠브리지에서 열린 RTS 컨퍼런스에서 나는 넷플릭스 관객이 독립적으로 측정된다는 아이디어를 환영했다.

"그 이후로 Barb와 연락을 유지해 왔으며 영국에서 사람들이 TV를 시청하는 방식에 대한 신뢰할 수 있는 측정에 전념하게 된 것을 기쁘게 생각합니다."

Barb의 CEO Justin Sampson은 다음과 같이 말했습니다.

"작년에 스트리밍 서비스에 대한 시청자 보고를 시작하면서 우리는 큰 진전을 이루었습니다.

"Netflix의 Barb에 대한 약속은 우리가 하고 있는 일이 시장의 신규 및 기존 플레이어에게 가치가 있다는 분명한 신호입니다."

Netflix 시청 데이터는 11월 2일 아침부터 Barb의 기존 분석 소프트웨어 및 기타 시스템을 통해 모든 Barb 가입자에게 제공됩니다.

시기는 왕실 드라마 The Crown의 시즌 5 출시와 일치합니다. 이 시즌은 스트리머가 포함된 첫 주 동안 Barb의 시청률에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.