인스타그램, 알고리즘 개편으로 TikTok 사용자 법정에 서다

인스타그램은 분석가들이 TikTok의 문제를 활용하려는 시도라고 말하면서 추천 알고리즘을 정밀 검사하고 있습니다.

특히 짧은 동영상 서비스인 Reels의 콘텐츠 제안 시스템을 변경하면 원본 콘텐츠를 우선시하고 "모든 창작자에게 균등한 돌파 기회를 제공"할 것입니다.

전문가들은 Meta 소유의 플랫폼이 TikTok의 성공을 이끈 요인을 모방하려고 한다고 말합니다. 미국에서 TikTok이 잠재적으로 금지될 가능성이 있기 때문입니다 .

그러나 제작자 커뮤니티의 일부에서는 Reels 기능에 대한 Instagram의 접근 방식에 인내심을 잃은 사용자에게는 변경 사항이 너무 늦을 수 있다고 말합니다.

블로그 게시물 에서 인스타그램은 팔로워 수가 많은 계정과 다른 제작자의 콘텐츠를 많이 다시 게시하는 '애그리게이터'를 선호하는 콘텐츠 추천에 대한 이전 접근 방식을 '수정'할 것이라고 밝혔습니다.

변경 사항은 앞으로 몇 달에 걸쳐 출시될 예정입니다.

eMarketer의 수석 소셜 미디어 분석가인 Jasmine Enberg는 인스타그램이 무엇을 염두에 두고 있는지 분명하다고 말했습니다.

그녀는  "TikTok 제작자를 위한 전투가 시작되었습니다"라고 말했습니다.

TikTok의 고도로 개인화된 알고리즘과 추천 콘텐츠의 For You 페이지는 이를 돌파하고자 하는 소규모 신흥 창작자들이 "선택하는 플랫폼"으로 만들었다고 그녀는 말했습니다.

누가 제작하는지에 관계없이 바이러스성 비디오를 홍보하는 데 능숙한 것은 TikTok을 전 세계적으로 인기 있게 만드는 데 도움이 되었으며 Meta가 특히 미국에서 경쟁사의 미래가 의심스러운 상황에서 모방하려고 하는 것입니다.

"인스타그램은 틱톡이 금지된다면 창작자들을 위한 플랫폼이 되기를 원합니다"라고 엔버그 씨는 설명했습니다.

'아프고 지쳤다'

그러나 Meta가 Instagram을 수정한 것은 이번이 처음이 아니며, 창작자나 청중에게 효과가 있을 것이라는 보장도 없습니다.

디자인 크리에이티브를 위한 맨체스터 기반 플랫폼인 Creative Boom을 운영하는 Katy Cowan은 이것이 소규모 창작자들에게 "엄청난 일"이라고 말했습니다.

그녀는 빈번한 플랫폼 및 알고리즘 변경으로 인해 좌절감을 느끼는 사람들에게는 변경 사항이 "너무 늦게" 올 수 있다고 생각합니다.

"나는 사람들이 인스타그램의 변화에 ​​지쳐 있다고 생각합니다"라고 그녀는 말했습니다.

영화 제작자인 Travis Meadors는 Meta의 텍스트 게시물용 앱인 Threads에 "저는 Instagram을 좋아하고 여기에서 잠재 고객을 구축했지만 도달 범위의 지속적인 변동과 성장 억제로 인해 시간을 투자할 가치가 없게 되었습니다."라고 썼습니다.

앞으로 몇 달 간의 변경 사항에 따라 자신이 만들지 않은 콘텐츠를 반복적으로 게시하거나 자료를 편집하는 "애그리게이터" 계정은 탐색 또는 Reels 피드와 같이 사용자에게 추천되는 앱 영역에 포함되지 않습니다.

Instagram은 또한 여러 버전을 찾은 추천에서 동영상의 복사본을 원본으로 대체하여 원본 제작자에게 "보상"을 제공합니다.

이는 밈이나 패러디가 되기 위해 리믹스되거나 편집된 콘텐츠에는 적용되지 않습니다.

또한 재게시된 콘텐츠에 원본 작성자를 나타내는 라벨을 적용합니다.

인스타그램 측은 “독창적인 콘텐츠를 만드는 데는 많은 시간과 노력이 필요하기 때문에 이를 만든 사람은 다른 계정에 재게시되더라도 출처와 배포권을 받아야 한다”고 밝혔다.

Instagram에서는 Reel의 콘텐츠를 추천하거나 재게시하는 경우 추천 항목에서 자신만의 원본 콘텐츠로 대체되면 제작자에게 알림이 전송될 것이라고 밝혔습니다.

Meta는 TikTok의 어려움에 직면하여 서비스를 개선하는 유일한 소셜 미디어 회사가 아닙니다.

Amazon이 소유한 인기 라이브 스트리밍 플랫폼 Twitch도 모든 사용자에게 자체 TikTok 스타일의 짧은 비디오 피드를 출시했습니다.

Twitch 모바일 앱의 "디스커버리 피드(Discovery Feed)"는 사용자에게 개인화되고 스크롤 가능한 클립과 라이브 스트림의 혼합을 제공하여 "시청자가 즐길 콘텐츠를 빠르게 찾고 스트리머가 생방송이 아닐 때에도 발견될 수 있도록 돕습니다".

이러한 변화가 제작자와 고객이 실제로 원하는 것인지 여부는 덜 명확하다고 Kate Cowan은 말합니다.

이제 많은 사람들이 청중을 위해 LinkedIn과 같은 다른 플랫폼을 찾고 있습니다.

일부 사람들은 미래에 사람들에게 다가갈 수 있는 열쇠가 과거의 접근 방식과 대면 이벤트 및 모임과 같은 "전통적인 마케팅으로의 겸허한 복귀"에 있을 수도 있다고 생각합니다.