애플, 피아노 압살 광고 반발에 사과

1분 길이의 광고는 많은 창의적인 도구의 파괴를 보았습니다.

악기와 책 등 물체가 유압 프레스에 의해 부서지는 모습을 담은 광고로 인해 반발이 일자 애플이 사과했다.

Apple은 마케팅 간행물인 Ad Age에 발표한 성명에서 이 광고가 창작자에게 권한을 부여하고 축하하려는 목표에 미치지 못했다고 말했습니다.

이 비디오는 최신 iPad에 창의성이 어떻게 압축되었는지 보여주기 위한 것이었습니다.

그러나 휴 그랜트(Hugh Grant)와 저스틴 베이트먼(Justine Bateman)을 포함한 유명인들은 광고에 나타난 파괴적인 모습에 공포에 질린 반응을 보였습니다.

“우리의 목표는 사용자가 iPad를 통해 자신을 표현하고 아이디어를 생생하게 표현하는 다양한 방식을 항상 기념하는 것입니다. 우리는 이 영상에서 목표를 놓쳤고, 죄송합니다.”라고 Apple의 마케팅 커뮤니케이션 담당 부사장인 Tor Myhren이 성명에서 말했습니다.

애플의 CEO인 팀 쿡(Tim Cook)은 X(이전 트위터)에 이 장치에 대해 사람들에게 “이 장치가 만들어지는 데 사용될 모든 것을 상상해 보라” 고 요청한 게시물로 인해 음치라는 비난을 받았습니다 .

이 광고는 TV 프로그램 시청, 음악 듣기, 비디오 게임 플레이 등 Apple의 최신 태블릿이 할 수 있는 기능을 보여주면서 새 장치가 특히 얇다는 점을 강조합니다.

이것은 거의 10년 동안 악기가 부서 지는 비디오 테마를 사용하여 이를 수행합니다 .

그러나 이번 사례에서는 거대 기술 기업이 자사의 명성을 훼손하는 데 성공한 것으로 보이며, 고소인들은 이 광고가 실제로 기술이 창의성을 장려하기보다는 어떻게 억제하는지를 보여준다고 말했습니다.

배우 휴 그랜트는 이를 "실리콘 밸리가 제공한 인간 경험의 파괴"라고 규정했습니다.

인공지능(AI)이 사람들의 일자리를 빼앗는 것에 대해 많은 창조산업이 우려하고 있기 때문에 특히 비판이 거세다.

영화 산업에서 AI 활용을 비판하는 배우이자 영화 제작자인 저스틴 베이트먼(Justine Bateman)은 애플의 광고가 "예술을 무너뜨리고 있다"고 말했다.

멀티 플래티넘 셀러 작곡가 크리스핀 헌트(Crispin Hunt)는 악기를 파괴하는 행위를 책을 태우는 행위를 연상시키는 행위라고 불렀습니다.

X에 대한 Mr Cook의 게시물 아래 댓글은 특히 부정적이었습니다. 한 사람은 "매우 불쾌하다" 고 말하고 다른 사람은 "Apple 제품을 구입하는 것이 부끄럽다" 고 느꼈습니다 .

일본에 기반을 둔 사람들은 비평가들 사이에서 두드러진 것으로 보이며 일부는 "존중이 부족하다"고 말했습니다.

어떤 사람들은 이것이 자신의 영혼이나 심지어 영혼을 담을 수 있는 도구를 묘사하는 일본 민속 용어인 "츠쿠모가미"에 기반을 두고 있다고 말했습니다.

한 사람은 "도구를 파괴하는 행위는 우리 일본인에게 오만하고 공격적인 행위"라고 설명했고 , 또 다른 사람은 음악가들이 "생명 그 자체보다" 자신의 악기를 더 소중히 여겼다고 말했습니다.

이 영상은 또한 1984년에 방영된 애플의 가장 유명한 광고 중 하나와 불리한 비교를 이끌어냈습니다.

개봉 연도(그리고 조지 오웰의 소설)를 기념하는 이 광고는 디스토피아적인 미래에 맞서 싸우는 운동선수를 묘사합니다.

한 사용자는 새 광고가 "거의 말 그대로 정반대"라고 말했고, 또 다른 사용자는 애플이 "1984년에 맞서 싸웠던 얼굴 없는 문화 파괴 세력이 됐다"는 것을 보여줬다고 말했습니다 .

그리고 한 사람에게는 그것이 원래 광고에 대한 "시각적이고 은유적인 북엔드"였습니다.